Formation
stratégie
de marque
La formation stratégie de marque de Pépite vous aide à construire une identité claire, un positionnement assumé et une ligne éditoriale cohérente.
La gestion d’une marque est une aventure compliquée qui nécessite beaucoup de réflexion : savoir prendre en main sa stratégie ou sa charte graphique, savoir mettre à jour sa marque pour ne pas être dépassé par le marché et sa constante évolution, ne pas diluer son image de marque…
Durée : 1 à 2 jours – Tarif : à partir de 1 200 €
Déroulé
de la formation
Apprenez à construire une identité cohérente, un positionnement différenciant et une ligne éditoriale que vous maîtrisez — sans dépendre d’une agence.
Posséder un ordinateur.
Les participants à la formation pourront mettre en pratique les connaissances théoriques acquises tout au long la formation grâce à des cas pratiques.
- Connaître les bases d’une plateforme de marque solide.
- Savoir bien analyser le marché sur lequel on s’inscrit pour se positionner dessus.
- Maîtriser les connaissances sur sa cible et s’en servir.
- Savoir communiquer les bons messages, au bon endroit, pour la bonne cible.
- Ajuster et mettre à jour l’identité de sa marque en fonction des évolutions du marché.
QCM ou cas pratique pour valider les connaissances à la fin de chaque module.
Formation présentielle et distancielle dispensée par un consultant formateur expérimenté. La formation alterne des exposés théoriques, des démonstrations et la mise en pratique au travers d’exercices et de cas concrets.
Effectif par session : 1 à 8 personnes maximum
Durée de la formation : 7 à 14 h
Vous pouvez vous inscrire pour suivre une de nos formations jusqu’à la veille de la date de démarrage si la formation est financée directement par votre entreprise en fonction des disponibilités du bénéficiaire et du planning du formateur. Si la formation est financée via un OPCO, vous devez au préalable avoir obtenu un accord de ce dernier.
Nos formations sont ouvertes aux personnes en situation de handicap.
Pour toute demande d’aménagement spécifique, merci de nous contacter à l’adresse suivante : contact@pepiteformations.fr.
MODULE 1 : DÉFINIR L’ADN DE SA MARQUE
- Poser ses objectifs de marque.
- Travailler sa mission, sa vision & son ambition
- Définir un socle de valeurs claires et loin des clichés.
MODULE 2 : CONNAÎTRE SON PUBLIC CIBLE POUR NE PLUS « PARLER À TOUT LE MONDE »
- Étudier les comportements, la culture visuelle, les biais cognitifs activables, les frustrations (pain points) et les aspirations.
- Récolter des verbatims utiles pour l’entreprises
- Définir (et répondre) le problème DUR
Identifier le réel parcours client
MODULE 3 : POSER L’IDENTITÉ DE SA MARQUE
- Rendre la stratégie actionnable au quotidien grâce aux messages de marque.
- Définir la ligne éditoriale, les éléments de langage et le ton de voix qui convient à la cible.
- Créer son storytelling et son manifeste.
- Utiliser les archétypes de marque.
MODULE 4 : FAIRE VIVRE SA MARQUE
- Apprendre à faire évoluer la stratégie selon les changements du marché.
- Faire sa veille stratégique et repérer les signaux faibles du marché, sans changer de stratégie tous les 6 mois.
- Regrouper ses éléments dans une plateforme de marque pour simplifier les échanges avec les collaborateurs et prestataires.
MODULE 5 : MAÎTRISER SES ÉLÉMENTS DE MARQUE
- Appréhender les différents formats et savoir quand les utiliser.
- Hiérarchiser les couleurs et typographies de sa charte pour optimiser ses supports de communication.
- Installer ses éléments de marque sur Canva (brand kit) / autre logiciel.
MODULE 6 : PILOTER SON IMAGE DE MARQUE
- Créer des gabarits pour tous ses éléments de communications (posts pour les réseaux sociaux, documents de présentations, signatures d’email, newsletter…).
- S’approprier l’identité verbale pour rédiger des contenus cohérents (légende réseaux sociaux, mails …).
- Faire respecter la marque et son identité, en interne comme en externe.
- Savoir quand et comment faire évoluer sa charte graphique sans tout casser et perdre en cohérence.